Yapay Zeka Arama Sonuçlarında Üstünlük Nasıl Elde Edilir?

Chatgpt ile hayatımıza giren yapay zeka sistemleri, bugün çok fazla sayıda girişim ve mevcut arama motorlarınında yapay zekayı sistemlerine entegre etmeleri ile daha katmanlı bir boyuta evrilmiş durumda. Henüz geçiş aşamasında olsa da, birçok internet kullanıcısı yeni bir araştırma için genellikle yapay zeka sistemlerini kullanmakta ve Grok gibi, Gemini gibi yüzlerce sayfayı araştırıp size sonuç getiren sistemler sayesinde işlerini kolaylıkla halletmekte ve araştırma süreçlerini kısaltmakta.

Hal böyle iken, yapay zeka sonuçlarında yer almanında bir takım yolları olmalı ki bizler de kendimizi bu yeni sisteme adapte edelim… İşte bu yazı bu amaçla yazıldı ve sizlerinde görüşünüzü beklemekteyiz…

Yapay Zeka Destekli Arama ve Temelleri

YZ destekli arama, kullanıcıların bilgi bulma şeklini dönüştürmektedir. Dijital pazarlama dünyasında ortaya çıkan ve YZ aramasında sıralama yapmayı amaçlayan yeni terimler vardır: GEO (Generative Engine Optimization) veya AEO (Answer Engine Optimization). Kaynaklara göre, GEO, esasen mevcut SEO temelinize ekleyeceğiniz ek bir katmandan ibarettir.

YZ aramasında başarılı olmanın anahtarı, iyi SEO uygulamalarını yapmak ve sitenizi, ChatGPT gibi araçların içeriğinizi indekslemesini ve sunmasını kolaylaştıracak belirli nüanslarla yapılandırmaktır. Geleneksel SEO ölmedi, aksine her zamankinden daha önemli hale geldi.

Önemli Noktalar:

• Pazar Durumu: Google günde yaklaşık 16,4 milyar arama görürken, ChatGPT günde 1 milyar sorgu görüyor. Geleneksel arama motorları hala tercih ediliyor (Amerikalıların %79,8’i), ancak YZ araması kesinlikle yükselişte.
• Hedef Kitle: Millennials ve Z Kuşağı, YZ araçlarını arama davranışlarına dahil etme olasılığı çok daha yüksektir.
• Kapsam: “YZ araması” denildiğinde hem ChatGPT gibi üretken YZ araçlarının sonuçlarında görünmek hem de Google’ın kendi YZ Genel Bakışları’nda (AI Overviews) yer almak kastedilmektedir.
• Temel Kural: Üretken YZ platformları genellikle cevaplarını oluşturmak için en üst sıralarda yer alan arama sonuçlarını ve güvenilir kaynakları kullanır. Bu nedenle, öncelikle organik olarak iyi sıralanmıyorsanız YZ cevaplarında görünme olasılığınız düşüktür.

Yapay Zeka Aramasında Başarının Ölçülmesi

Pazarlamacıları GEO konusunda çileden çıkaran en büyük zorluklardan biri, onu takip etmenin güvenilir bir yolunun olmamasıydı. Büyük dil modellerinden (LLM’ler) gelen tıklamaları izlemek her zaman yardımcı olmaz, çünkü çoğu kullanıcı cevabı konuşma yoluyla alır ve herhangi bir bağlantıya tıklamaz.

• En İyi Ölçüt: Şu anda başarıyı ölçmenin en iyi yolu, YZ tarafından yapılan marka bahslerini takip etmektir.
• Araçlar: Surfer, popüler dil modellerinde markanızın veya ürününüzün bahslerini izleyen bir YZ izleyici (AI tracker) piyasaya sürülmüştür.

Yapay zekanın içeriğinizi kullanma olasılığını artırmak için dört ana kategori altında ele alınması gereken stratejiler şunlardır:

1. Yapay Zekanın Sevdiği İçeriği Yazmak

Yapay zeka, doğal dile ve soru odaklı içeriğe yönelir. ChatGPT gibi YZ modelleri, konuşma metinleri üzerine inşa edilmiştir, bu yüzden uzman bir insanın bir şeyi açıklıyormuş gibi ses çıkaran içeriği doğal olarak tercih ederler.

A. Kapsam ve EEAT İlkeleri

YZ, EEAT (Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik) ilkelerini takip eden kapsamlı kapsama öncelik verir. İyi organize edilmiş, yetkili içeriklerin (açık bölümler ve SSS girişleri gibi) YZ tarafından oluşturulan cevaplara dahil edilme oranını %37’ye kadar artırdığı bulunmuştur.

EEAT’yi Gösterme Yolları:

• Mümkün olduğunca birinci elden deneyimleri veya vaka çalışmalarını paylaşın.
• İstatistikleri ekleyin ve saygın kaynakları belirtin.
• Kendi kimlik bilgilerinizi veya endüstri uzmanlığınızı (ya da röportaj yaptığınız bir uzmanın uzmanlığını) sergileyin.
• Karmaşık konulara birden çok bakış açısı sunun ve olası itirazları veya sınırlamaları ele alın.

B. Semantik Zenginlik ve Yapı

• Semantik Zenginlik: Aynı anahtar kelimeyi tekrarlamak yerine, içeriğinizin etrafında semantik bir ağ oluşturan doğal çeşitlilikte ilgili terimler, kavramlar ve varlıklar kullanın.
• İçerik Biçimlendirme: Hem insanlar hem de YZ, iyi yapılandırılmış içeriği takdir eder.
  • Başlık Hiyerarşisi: İçeriği mantıksal bölümlere ayırmak için açık bir başlık hiyerarşisi (H1, H2, vb.) kullanın. Uygun bir başlık, YZ’yi belirli bir sorunun cevabını verdiğiniz sayfadaki ilgili bölüme yönlendirebilir.
  • Listeler: Adımlar, ipuçları veya öğe listeleri için madde işaretleri veya numaralandırılmış listeler kullanın. Bunlar hem kullanıcı deneyimi için iyi taranabilir hem de YZ’nin doğrudan alıntı yapması için kolaydır.
  • SSS (Sıkça Sorulan Sorular): YZ arama araçları tarafından kolayca ayrıştırılabilen ve tekrarlanabilen özlü bilgileri yakalamak için SSS kullanın.
  • Tablolar: Özellikleri, teknik özellikleri veya fiyatlandırmayı karşılaştıran verileriniz varsa, tablolar bu bilgileri sunmanın mükemmel bir yoludur. İyi yapılandırılmış tablolar YZ tarafından ayrıştırılabilir ve YZ belirli bir hücreden bile alıntı yapabilir.

2. Yapay Zeka Tarafından Alınmaya Yönelik Teknik Hususlar

İçeriğiniz ne kadar iyi olursa olsun, YZ araçlarının sitenize erişebilmesi kritik öneme sahiptir.

A. Taranabilirlik (Crawability)

• robots.txt Kontrolü: robots.txt dosyanızı kontrol ederek OpenAI’nin GPT botunun, Google’ın tarayıcılarının ve Microsoft’un Bingbot’unun sitenizi engellemediğinden emin olun.
• Bing İndeksi: ChatGPT aramasının aslında Bing’in dizinini kullandığını unutmayın. Bu nedenle Bing’de dizine eklenmiş olmanız ve Bing Web Yöneticisi araçlarına (Bing Webmaster Tools) bir site haritası göndermeniz önemlidir.

B. İçerik Formatı

• HTML Metni: En önemli içeriğinizin JavaScript’in arkasına gizlenmek veya resimlere/videolara gömülmek yerine HTML metni olarak mevcut olduğundan emin olun. YZ sistemleri öncelikle ham HTML’nizi okur; bu nedenle önemli bilgiler bir JavaScript etkileşiminden sonra görünüyorsa YZ bunu tamamen kaçırabilir.
• Medya Erişilebilirliği: YZ sistemleri için multimedya içeriğini erişilebilir kılmak amacıyla görseller için tanımlayıcı alt metinler ve videolar için transkriptler ekleyin.

C. Site Yapısı ve Hızı

• Site Hiyerarşisi: Açık ve mantıksal bir site hiyerarşisi, YZ’nin sitenizde neyin önemli olduğunu anlamasına yardımcı olur. En değerli içeriğinizi ana sayfanızdan birkaç tıklama uzağında tutun ve tanımlayıcı dahili bağlantı kullanın—bunlar iyi SEO uygulamalarıdır.

3. Şema İşaretlemesinin Rolü (Schema Markup)

Şema işaretlemesi, yapay zekaya ve arama motorlarına tam olarak ne tür bilgiler sunduğunuzu söyleyen bir kelime dağarcığıdır. İnsanların göremediği ancak robotların bir sayfanın ne hakkında olduğunu hızlı bir şekilde belirlemek için kullanabileceği koddur. Google’a göre YZ çağında özellikle önemlidir.

• Amacı: Şema işaretlemesi, Google’ın zengin sonuçları (rich results), bilgi panelleri (knowledge panels) ve karuseller gibi metin dışı öğelerine güç verir.
• Önemli Şema Türleri:
  • Kuruluş Şeması (Organization Schema): YZ’ye markanız hakkında adınız, logonuz ve sosyal profilleriniz dahil olmak üzere bilgi verir; genellikle Google’daki bilgi grafiklerinin kaynağıdır.
  • Makale Şeması (Article Schema): Blog yazıları gibi arama için optimize edilmiş içerikler için en popüler şemadır; yayın tarihini, yazarı ve başlığı açıkça işaret ederek YZ’nin alaka düzeyini ve güvenilirliği belirlemesine yardımcı olur.
• Netlik Yaratma: Amacınız, sitenizdeki her önemli bilgi parçasını makineler için açık ve net hale getirmektir.

Bilgiyi Yayınlama

Bilgilerinizi sadece web sitenizden açıkça erişilebilir kılmakla kalmayıp, aynı zamanda internetin mümkün olduğunca çok yerinde yayınlamak önemlidir. YZ modelleri, Wikipedia, iş dizinleri ve endüstri veri tabanları gibi büyük bilgi kaynaklarından veri toplamayı sever.

• Dizinler: İşletmenizi Wikidata’ya (Wikipedia’nın arkasındaki yapılandırılmış veri tabanı) eklemeyi düşünün ve Google My Business, Bing Places, Yelp, LinkedIn Şirket Sayfaları ve nişinizdeki diğer endüstri veri tabanları gibi uygun tüm toplama sitelerinde varlığınızı sağlayın.

4. Otorite ve Güven Sinyalleri (Authority and Trust Signals)

YZ’de üst sıralara çıkmada bina otoritesi ve güven sinyalleri doğrudan rol oynar.

A. Site Dışı Otorite

YZ, içeriğinizi yalnızca yalıtılmış olarak değerlendirmez; web’in geri kalanının sizin hakkınızda ne söylediğini de dikkate alır.

• Sinyaller: Saygın sitelerden gelen kaliteli geri bağlantılar (backlinks), endüstri yayınlarında bahsedilme, olumlu incelemeler ve “en iyiler listelerine” dahil edilme, YZ’ye güçlü güven sinyalleri gönderir ve sonuçlarda görünme olasılığınızı artırır.
• Marka Bahsleri: Blog yazarlarına, gazetecilere veya “en iyiler listeleri” hazırlayan endüstri sitelerine ulaşarak dahil edilmenizi talep edin. Bir do follow geri bağlantısı alamasanız bile, markanızdan bahsedilmesi bile çok değerlidir, çünkü büyük dil modelleri bu verileri örnekleyecektir.

B. Kapsamlı Topikal Otorite Geliştirmek

Belki de en önemlisi, kapsamlı topikal otorite geliştirmektir. Bu, hedef kitlenizin sorabileceği tüm sorular yelpazesini cevaplayarak nişinizin tüm yönlerini kapsamlı bir şekilde kapsayan içerik oluşturmak anlamına gelir.

• Faydası: Bir niş konusunda otorite gibi göründüğünüzde, insanlar doğal olarak sitenize geri bağlantı verme eğilimindedir.
• Çoklu Kaynaklar: Yapılan bir çalışma, YZ Genel Bakışlarının sorgu başına ortalama beş kaynaktan bahsettiğini bulmuştur. Bu kaynaklar, aynı alandaki birden fazla içerik parçasından gelebilir. Bu, konuyu her açıdan kapsadığınızda, cevapta kaynak olarak görünme şansınızı önemli ölçüde artırabileceğiniz anlamına gelir.

Özet

GEO sıralamasının büyük sırrı, aslında hiçbir sır olmamasıdır; sadece iyi SEO’nun temelleridir. Web sitenizi ve içeriğinizi, uzman bir insan değerlendiricisini etkilemeye çalışıyormuş gibi inşa etmek önemlidir, çünkü YZ, esasen bu tür birçok değerlendiricinin bir toplamıdır. Uzmanlığınızı ve güvenilirliğinizi kanıtlamak, geleneksel SEO’ya yardımcı olmasının yanı sıra, bir Büyük Dil Modelinin (LLM) içeriğinizi kullanıcılara tekrarlayacak kadar beğenmesini doğrudan etkiler.